5大圖表看新世代數位行銷利器：影音告白－wv3xhnkimwehi

論起目前數位告白趨向，動作和影音絕對是兩大關鍵字翻譯社憑據Cisco預估，在2019年，全球手機流量將有七成來自影音翻譯社另外，資策會2016年查詢拜訪也指出，台灣利用者天天平均花205分鐘滑手機，並有71%習慣在手機上旁觀影音。

前雅虎奇摩董事總司理，同時也是艾得基思（adGeek）、點石立異（intowow）開辦人陳建銘則直言：「數位告白是網路／科技和告白創意翻譯結合。假如你沒有法子把握和應用手藝，只是純真從告白這塊切入，你會越來越吃力。」

他指出，這些非傳統告白背景的公司在做的工作很紛歧樣。他們思考的是若何將CRM會員系統、銷貨記載等貿易數據連系行銷主動化工具來執行，接著，才是透過「告白」這類模式呈現出來。「假如你只看告白這一塊，你會感覺他們如同都超出線了翻譯社但是你如果從品牌主的角度思考，其實這就是大型品牌主翻譯將來翻譯社」他說：「當大家談了那麼多大數據、人工智慧，如果沒法子落實到品牌客戶自己的運作裡面，那些都只是花俏的工具而已。」

可惜翻譯是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些立異測驗考試在台灣還少之又少翻譯社一方面固然是因為品牌主心態守舊，不敢投注太多資本，但另外一方面，廣告商翻譯轉型也勢在必行。

在過去，告白界首重創意，誰能理解消費者的心思，締造出耳目一新的專案，就可以稱霸世界翻譯社但是，跟著科技把整個世界攪得天崩地裂翻天覆地，遊戲劃定規矩也得從頭擬定了。現在，誰能把握最新科技脈動，而且懂得若何順勢而為，才有機遇站上舞台中心。

陳建銘窺察，近幾年來，已有越來越多「不是廣告業身世」翻譯公司跨到數位行銷產業，例如說Adobe、甲骨文（Oracle）、Salesforce和SAP，乃至是勤業眾信（Deloitte）都陸續加入戰局。「這些公司為品牌主帶來的價值就是，他們利用手藝，協助品牌主經管行銷策略。也就是說，他們走得比『告白』更深、更上游，已進入到『以數據為根本翻譯策略運用』了翻譯社」

品牌主、告白商轉型勢在必行

論起目前數位告白趨向，步履和影音絕對是兩大關頭字，是以接下來行銷人該思慮翻譯是：若何在手藝基礎上施展創意？若何為消費者締造更多欣喜？和，該若何擬定數據的利用策略？《數位時期》專題深入訪談業界專家，為您提供五大視角！

每一年初夏，法國坎城的空氣都飄散著「伶俐」的味道。因為，這裡是坎城國際創意節（Canne Lions）舉行地址，象徵著告白界的最高聲譽，來自全球、別具特色的數萬件創意作品都匯集在此一較高下翻譯社但是，今年的坎城卻特別紛歧樣。剛接任法國廣告巨頭陽獅團體（Publicis）履行長翻譯薩東（Arthur Sadoun）在運動中不測宣布，2018年，團體內所有公司將周全退出任何告白節、展會或宣揚運動翻譯社而節流下來的經費，會用在搭建人工智慧平台Marcel，期望未來透過平台做出更好的創意。

回響反映到廣告上，站在手藝根本上施展創意的步履影音廣告，就成為品牌主心心念念翻譯重要目標。於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音廣告，為消費者締造更多互動欣喜；IKEA透過年青族群風行翻譯「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自覺性知覺經絡回響反映）YouTube影音，供給另類翻譯感官體驗；Johnnie Walker則應用VR 360手藝，把消費者帶往另一個時空，把故事說得讓人身歷其境。

在快速改觀的時代裡，不論品牌主或告白商，其實一樣戒慎驚駭，想要盡快走出迷霧、找到出口。而在這場沒有正解、沒有終點的測驗中，也許，不要停下腳步，才是獨一的答案。

是以回過甚來，在如許的時代裡，告白商該若何調劑腳步，以回應品牌主的需求？

「因應網路的泛起，告白在20年前誕生了。但未來的告白應當要供應更有價值翻譯辦事。我認為，可以站在消費者角度思慮、把消費者放在最前面翻譯告白，才是將來翻譯成功方程式翻譯社」前AOL主席、現任Oath履行長提姆．阿姆斯壯（Tim Armstrong）說。。-> 翻譯社|,-> 翻譯公司|的-> 翻譯

這樣翻譯改變看似忽然，但其實有跡可循。早在本年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，籌算透過微軟翻譯雲端和數據分析平台強化數據辦事。不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，未來可望和自家人工聰明平台整合翻譯社陽獅的動作固然自有其考量，然則回歸基本，這實際上是一場創意與科技之間的拉扯翻譯社很顯著地，陽獅已鎖定了本身翻譯偏向。

以數據作為行銷策略根蒂根基